隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，日趨豐盛的四川土特產(chǎn)使得市場(chǎng)供應(yīng)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)于成都土特產(chǎn)選購(gòu)不僅是當(dāng)作生活必需品，更是對(duì)土特產(chǎn)包裝品牌形象所帶來(lái)的產(chǎn)品品質(zhì)、品牌信譽(yù)、審美與情感體驗(yàn)的整體感受。包裝從最初配合銷售的基本功能向體驗(yàn)為中心的品牌形象轉(zhuǎn)變，并在品牌形象塑造的過(guò)程中，以其獨(dú)特的文化藝術(shù)魅力引導(dǎo)現(xiàn)代人的生活方式和消費(fèi)觀念，成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新載體，推動(dòng)土特產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
一、土特產(chǎn)包裝品牌形象塑造的重要性
“未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，不在于工能生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而在于其產(chǎn)品所提供的附加值：如包裝、服務(wù)、廣告、咨詢、購(gòu)買信貸、及時(shí)交貨和人們以價(jià)值來(lái)衡量的一切東西。”我國(guó)土特產(chǎn)市場(chǎng)已步入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+品牌+顏值的時(shí)代，土特產(chǎn)要想生存、發(fā)展壯大下去，單純依靠突出產(chǎn)品及其質(zhì)量已跟不上時(shí)代發(fā)展的需要，土特產(chǎn)迫切需要通過(guò)高附加值的包裝來(lái)提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
國(guó)際市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，土特產(chǎn)的成功可能未必因?yàn)榘b設(shè)計(jì)，但包裝品牌形象的成功塑造一定會(huì)給土特產(chǎn)產(chǎn)品帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。有資料顯示，產(chǎn)品因品牌名稱的不同會(huì)產(chǎn)生不同的銷售結(jié)果，知名度高的品牌往往比沒(méi)有品牌的產(chǎn)品貴15%至30%，且前者銷量是后者的2至3倍。由此可見(jiàn)，土特產(chǎn)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)僅僅依靠其自身品質(zhì)不夠的，發(fā)展現(xiàn)代土特產(chǎn)還需要注重其包裝及品牌形象的推廣。
1、隨著人們生活水平的提高，對(duì)土特產(chǎn)的需求不再停留于簡(jiǎn)單的物質(zhì)層面，轉(zhuǎn)而更加關(guān)注其產(chǎn)品品牌形象的綜合品質(zhì)，通過(guò)對(duì)土特產(chǎn)包裝品牌形象的精心設(shè)計(jì)、打造，使消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的產(chǎn)品品牌形象，創(chuàng)造更多的消費(fèi)市場(chǎng)需求。
2、大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)土特產(chǎn)的需求往往呈現(xiàn)出顯性和隱形兩方面。一個(gè)良好的包裝品牌形象設(shè)計(jì)不但能滿足消費(fèi)者的顯性需求，還能刺激和喚起消費(fèi)者潛在的隱形需求，激發(fā)其對(duì)土特產(chǎn)產(chǎn)品的購(gòu)買欲。
3、土特產(chǎn)包裝品牌形象的重要性還表現(xiàn)在對(duì)新產(chǎn)品的研制開(kāi)發(fā)上。開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)搶占市場(chǎng)空間的有力武器，企業(yè)是否擁有特色產(chǎn)品，常常決定企業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景，結(jié)合包裝推出新產(chǎn)品、樹(shù)立其創(chuàng)新品牌形象，可以加強(qiáng)新產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的品質(zhì)定位與親和力，提高消費(fèi)者的認(rèn)知度，接受新產(chǎn)品。
4、品牌形象作為一種無(wú)形資產(chǎn)已引起各行業(yè)的廣泛重視，土特產(chǎn)借助成功的包裝設(shè)計(jì)打造出品牌優(yōu)勢(shì)，不僅有利于突出產(chǎn)品個(gè)性品質(zhì)，深化品牌形象，而且也有利于將品牌植根于國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
優(yōu)秀的包裝品牌形象設(shè)計(jì)，可以賦予土特產(chǎn)產(chǎn)品以頑強(qiáng)的生命力和強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。只有走品牌形象化包裝路線，才能讓企業(yè)在眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出，占得市場(chǎng)的主動(dòng)，建立起競(jìng)爭(zhēng)保障。
二、土特產(chǎn)包裝品牌的現(xiàn)狀
我國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國(guó)，土特產(chǎn)的生產(chǎn)歷史也比較悠久，但伴隨土特產(chǎn)的包裝品牌卻沒(méi)有能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，導(dǎo)致我國(guó)土特產(chǎn)品牌雖優(yōu)，卻沒(méi)有好的包裝品牌與之相匹配，這不僅影響土特產(chǎn)的內(nèi)銷，更嚴(yán)重阻礙土特產(chǎn)的出口。
1、我國(guó)傳統(tǒng)的土特產(chǎn)的銷售模式一般都采取自產(chǎn)自銷式，大多數(shù)經(jīng)營(yíng)者由于對(duì)品牌包裝的重要性缺乏必要的了解和認(rèn)識(shí)，對(duì)土特產(chǎn)品牌包裝的資金、精力投入不到位，致使現(xiàn)有的土特產(chǎn)品牌包裝設(shè)計(jì)缺乏文化內(nèi)涵。
2、生產(chǎn)者定位錯(cuò)誤，對(duì)土特產(chǎn)重開(kāi)發(fā)，輕經(jīng)營(yíng)；重市場(chǎng)，輕包裝。國(guó)內(nèi)一些土特產(chǎn)在品牌拓展過(guò)程中，由于在品牌包裝上與同類商品間缺乏差異性設(shè)計(jì)，造成整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入同質(zhì)化商品的怪圈，導(dǎo)致一些土特產(chǎn)未能形成地方特色品牌，難以體現(xiàn)各自商品的獨(dú)特風(fēng)格，在激烈的市場(chǎng)中失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
3、缺乏體現(xiàn)土特產(chǎn)的品牌形象、文化內(nèi)涵、經(jīng)營(yíng)理念的包裝設(shè)計(jì)規(guī)范和方法。我國(guó)土特產(chǎn)在品牌包裝方面行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)有待完善，其包裝大都不十分注重土特產(chǎn)包裝的品牌戰(zhàn)略，包裝文案的良好溝通，品牌形象的精心設(shè)計(jì)，致使設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品包裝無(wú)論從品牌內(nèi)涵還是品牌形象，長(zhǎng)期在較為低端的市場(chǎng)徘徊。
4、對(duì)土特產(chǎn)包裝的品牌設(shè)計(jì)缺乏正確的認(rèn)識(shí)，一方面美從本國(guó)的實(shí)際情況出發(fā)，沒(méi)有充分考慮土特產(chǎn)的特性，降低了消費(fèi)者對(duì)其的信任；另一方面在傳統(tǒng)元素的選用上沒(méi)有考慮與品牌的內(nèi)涵取得一致性，缺少自己的品牌特色。
三、土特產(chǎn)包裝品牌形象設(shè)計(jì)的反思
眾所周知，企業(yè)創(chuàng)造了品牌，品牌反過(guò)來(lái)又會(huì)影響并改變企業(yè)的命運(yùn)。縱觀我國(guó)土特產(chǎn)包裝的品牌形象發(fā)展現(xiàn)狀，其設(shè)計(jì)水平缺乏是一個(gè)重要原因就是缺乏高素質(zhì)的專業(yè)設(shè)計(jì)人才。
我國(guó)土特產(chǎn)包裝品牌起步時(shí)間較晚，基礎(chǔ)相對(duì)比較薄弱，設(shè)計(jì)起點(diǎn)較低。設(shè)計(jì)師對(duì)土特產(chǎn)包裝進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中，沒(méi)有根據(jù)自身的特點(diǎn)以及消費(fèi)者的需求設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者大眾需要的商品包裝，設(shè)計(jì)時(shí)考慮更多的是產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)形式，對(duì)土特產(chǎn)的地域文化、歷史背景、個(gè)性差異等方面缺乏深刻了解及深度挖掘，對(duì)傳統(tǒng)元素的運(yùn)用、設(shè)計(jì)語(yǔ)言的提煉、品牌意識(shí)的彰顯和消費(fèi)心理的洞察等方面沒(méi)有進(jìn)行有機(jī)融合，設(shè)計(jì)出的包裝作品千人一面，缺乏特色，造成我國(guó)土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意水平、產(chǎn)品特性的表達(dá)和品牌形象的詮釋上都有待進(jìn)一步提高。
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，土特產(chǎn)包裝的品牌形象是留存在消費(fèi)者記憶里對(duì)該包裝品牌的美好印象，是購(gòu)買時(shí)的一種內(nèi)心滿足，不講究包裝品牌形象設(shè)計(jì)的時(shí)代早已不復(fù)存在。從某種角度說(shuō)，品牌形象意味著質(zhì)量，作為一種可以為企業(yè)帶來(lái)豐厚利潤(rùn)的無(wú)形資產(chǎn)，高質(zhì)量的包裝品牌形象往往具有強(qiáng)大的市場(chǎng)滲透力，對(duì)商品和企業(yè)形象的推廣起到推波助瀾的作用，企業(yè)應(yīng)抓住品牌形象這一特殊屬性，將其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，才能正在滿足未來(lái)消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)文化和心理需求。
