對(duì)于酒包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，成都印刷廠要想向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的文化價(jià)值，就需要將符號(hào)意義與產(chǎn)品含義進(jìn)行高度的統(tǒng)一融合,，就需要在酒包裝的顏色、圖形以及文字上進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)。
1、酒包裝的色彩選擇
色彩是最活躍的視覺(jué)要素，酒包裝的色彩符號(hào)具有視覺(jué)刺激和情緒感染力。酒的包裝盒可以采用不同顏色作為主色調(diào)，中國(guó)白酒包裝最多見(jiàn)的就是紅色和金色，表現(xiàn)出喜慶、吉祥、尊貴等寓意。
“西鳳酒”品牌包裝的色彩設(shè)計(jì)采用高純度的紅色、金色和黃色，紅色代表陜西人民的純真熱情，洋溢著奔放和活力；黃色代表養(yǎng)育三秦大地的黃土地和黃河，地域特征鮮明；金色代表豐收，也寓意珍貴和對(duì)美好生活的向往。紅、黃、金三色有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，既是民間色彩的代表，又律動(dòng)著深厚歷史底蘊(yùn)的陜西文化，正如響遍三秦大地的秦腔一樣富有感染力，傳達(dá)出質(zhì)樸、激越、豪爽、奮進(jìn)的情緒通感，進(jìn)而由陜西的地域文化上升為中華民族的歷史血脈以及民族文化之魂。
2、酒包裝圖案選擇
對(duì)于任何產(chǎn)品包裝來(lái)說(shuō)，圖案是包裝設(shè)計(jì)傳遞信息最主要的方法，優(yōu)秀的圖案總是能第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的視線。酒文化在中國(guó)有著深厚的底蘊(yùn)和持久的生命力，它體現(xiàn)者一種精神和意識(shí)內(nèi)涵，展現(xiàn)出了多姿多彩的文化魅力。中國(guó)傳統(tǒng)圖案種類(lèi)繁多，紋樣蘊(yùn)含著豐富的文化和智慧，積淀著深層文化精髓，充分利用豐富與優(yōu)秀的歷史文化遺產(chǎn)進(jìn)行符號(hào)化提煉，運(yùn)用在酒包裝和形象塑造中，不同的酒使用不同的包裝圖案，不但能達(dá)到裝飾的目的，還能體現(xiàn)出各種酒的獨(dú)特魅力，滿(mǎn)足不同消費(fèi)階層的需求。現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)對(duì)傳統(tǒng)元素的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，傳統(tǒng)文化回歸到酒的包裝設(shè)計(jì)中，使其具有獨(dú)特鮮明的個(gè)性，提高品牌的形象和品位，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，符合國(guó)人的審美情趣，才有可能在琳瑯滿(mǎn)目的酒類(lèi)包裝中脫穎而出，使消費(fèi)者在眾多同質(zhì)化的酒類(lèi)商品中， 準(zhǔn)確快速識(shí)別出商品。要吸收所處的地域資源，歷史文化，對(duì)傳統(tǒng)符合進(jìn)行選擇、提煉和再創(chuàng)造。延其意，揚(yáng)其韻，不斷凝練和調(diào)整，使符號(hào)結(jié)構(gòu)緊湊而不松散，簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單，完整而傳意豐富，形式感強(qiáng)且富有意蘊(yùn)，能夠完全符合此酒的內(nèi)涵和企業(yè)文化。才能加深對(duì)商品的地域?qū)傩缘睦斫夂驼J(rèn)識(shí)，加強(qiáng)了酒的文化內(nèi)涵和品牌精神。
古井貢酒瓶身雕刻的龍紋，龍是中華民族的圖騰，我國(guó)對(duì)龍的贊頌和求祈由來(lái)已久，形式多樣，民間在逢年過(guò)節(jié)舞龍，祈盼好兆，也表達(dá)普天同慶、吉祥如意的寓意。龍紋起初只有皇家使用，后來(lái)才走向民間，逐步世俗化，為廣大百姓所鐘愛(ài)。古井頁(yè)酒包裝運(yùn)用龍的圖案，與其品牌的“貢”字的內(nèi)涵呼應(yīng)，相得益彰，增強(qiáng)了人們的記憶和識(shí)別性，彰顯品質(zhì)的高貴和深厚的文化底蘊(yùn)，給人留下深刻的印象。因“風(fēng)鳴岐山”的歷史典故而得名的西鳳酒包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用了鳳鳥(niǎo)紋， 鳳凰是中華民族傳統(tǒng)神話傳說(shuō)之中出場(chǎng)次數(shù)最多的神鳥(niǎo)之一，是家喻戶(hù)曉的“百鳥(niǎo)之王”，是人們心目中的瑞鳥(niǎo)，是華貴、偉岸、進(jìn)取、太平的象征，西鳳酒以鳳為圖形，契合了西鳳酒中的“鳳”字，以紋樣的直觀性暗合了品牌名稱(chēng)，只看圖便可識(shí)酒，表現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化精神在現(xiàn)代社會(huì)生活中以另一種形式的存續(xù)和繼承。圖案大方得體，鳳鳥(niǎo)騰企展翅翱翔，蘊(yùn)含著鳳凰沖擊云天的豪氣和膽略，圖案結(jié)構(gòu)飽滿(mǎn)、富有動(dòng)感、具有親和力，寓意著吉祥、美滿(mǎn)與和諧的祈望，符合大眾的心理。四川的三星堆古酒，立足巴蜀文化，體現(xiàn)了本土文化的精髓，將廣漢三星堆青銅器的造型應(yīng)用于酒瓶的造型，推出了三星堆古酒系列產(chǎn)品。將三星堆“千里眼”和“順風(fēng)耳”等青銅器造型進(jìn)行變化，作為主體瓶型，風(fēng)格占樸又典雅，又具有現(xiàn)代感。白酒包裝盒上的裝飾紋樣，也局部采用了三星堆青銅器符號(hào)，簡(jiǎn)潔而有變化，既傳達(dá)了三星堆文化的古樸與神秘，準(zhǔn)確地詮釋了三星堆古酒的巴蜀文化地域特征，也傳承了三星堆古酒的文化內(nèi)涵。在1997年的聯(lián)合國(guó)的國(guó)際食品博覽會(huì)上被評(píng)為 “中國(guó)最古老歷史文化名酒金獎(jiǎng)”。后來(lái)逐漸進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，被譽(yù)為來(lái)自外太空的史前文化。
符號(hào)的傳播依靠視覺(jué)效果，可以將文字和圖形相互穿插，大膽組合，利用變形、夸張、特異等手法，烘托酒品的地域特色和文化意蘊(yùn)。 利用變體美術(shù)字的手法，在不影響識(shí)別的情況下打破漢字的傳統(tǒng)格局和排列方式，使?jié)h字更具有品牌表現(xiàn)力，以高水準(zhǔn)的字體形象塑造出優(yōu)秀的品牌形象，更好地展示、傳統(tǒng)文化中的“書(shū)畫(huà)”的意境，使酒的包裝更具傳統(tǒng)地域文化的精神內(nèi)涵。
